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                MR LED

                户外LED显示屏:从商业属性向社会属性靠拢

                2016-03-18 0

                “失信被执卐行人的姓名,案号,欠款额,住址……”不少市民近日在㊣ 福州街头看到这样特别的一幕,闹市区的巨幅LED显示屏上,滚动播出的不是广告,而是几十名失信【被执行人的名字及其相关╲信息。街头显示屏曝光“老赖”,正是福建打造信用体系、健全信用制度的创新举措之一。(摘自《人民日报》2015年11月27日06版)

                 

                人民日报刊载的这篇的文章指出:今年以来,福建省依托文明风网站,运用户外LED显示屏共发布对失信被☉执行人、失信单位等各类惩处信息3000多条,涉卐及曝光企业、个人数量30多万个。发布省内文明单位、文明行业、文明学校、道德模范、最美基层人物、身边好人※等“守信点赞”各类信息1000多条。而借用户外LED显示屏发布“红黑榜”的这一举措为▓城市构筑了一张对失信被执行人的“惩戒之网”,在福建省打造信用体系中发挥着重要作用。

                 

                在人们的观念里,户外LED显示屏最大的功能就是商业广告信息播放,是典型Ψ 的户外广告“代言人”。但随着城市建设水平的提高,城市管理者们也越来越多地利用户外LED显示屏对社会管理中出现的诸多▅不良⊙现象进行曝光,侧面充当了“城市文明劝导员”、“城市陋习播报员〖※”、“社会管理监督员”等角色,从而也实现了户外LED显示屏从纯商业性向ζ 社会公益属性功能增强的华丽转【变,对提升户【外LED显示屏多元性发展具有“划时代”意义。

                 

                当前,北京、上海、广州、深圳等一线城市正在严格规范户外LED显示屏○广告市场,户外LED显示屏的审批将会越来越严格,设置地点由之前的“遍地开花”型向“划地经营”型(纯商︽业地区)转移,而这样的改变将对户外显示屏的发展带〖来一定影响。但如上文所说,LED显示屏在强调商业性的同时,也强化播报社会公¤益、利民信息的属性,在一定程度上可以减少其对户外显示屏审批的时间▆流程,还将以其不可替代的优势,在户外显示领域更受青睐。

                 

                而早在2014年,南方报业传媒集团为积极响应广东省建设文化强省①的战略部署,联合广新控股集团、越秀集团等单位共同打造的一个具有公益性特征的↑户外新媒体项目——“南方报业LED联播网”,旨在组建以广州、深圳为重点,覆盖广东省21个地市『级中心商圈和交通圈的LED联播网络,在全国率先形成了“公益信息+新闻资讯+广告信息”的LED媒体传播模式,户外LED显示屏纯商业广告信息的播放模式由此打破。

                 

                在全国各大中小城↑市里,“讲文明树新风”公益广告、培育践行社会主义核心价值观等宣传标语都借用户外LED显示屏进行广泛宣传,不仅提高了民众知々晓率、有助于遏制城市不文明行为发生,也营造了良好城市新风尚,为城市建设构筑了一道靓丽风景线。

                 

                而在国外,利用户外LED显示屏开展公益、参与社会建设的案例也比比皆是:

                 

                美国:许多美国的户外LED显示屏运营商□还与相关政府和公益机构合作,在参与社会事件和保护公众等方面发挥着重要作用。在2012年11月,美国桑迪飓风事件中,联邦管理局①(FEMA)利用数字屏在十个州播放紧急天气预警。每一次更新,从制作到播放∩,过程少于15分钟。2013年4月,美国波士顿马拉松爆炸事件发生后,地方和国家治安部门开始利用户外LED显示屏来警告和通知公众。警方将嫌疑人的照片公布在屏幕上,并警告公众在全市追捕的过程中呆在室内。

                 

                英国:为号召民众为非洲妇女创业贡献力量,英国公益组织Microloan利用户外LED显示屏举行了一场特别的户外捐款活动:公益组织Microloan在户『外一块LED屏幕上显示一幅用一块块硬币组成的非洲︻妇女形象画面,当路人路⌒ 过大屏按照指示发送短信进行捐款时,显示屏中便会飘出一些硬币,将原本不完整的妇女形象一点点拼凑,从而达△到捐款目的。

                 

                泰国:为提高公众对儿童的保护意识,有效保护儿童不再遭受不法侵害,儿童保护机构(CPCR)携手李奥贝纳在曼谷各个中心ㄨ的户外LED显示屏与户外大牌上制作并投放了“CHILD ABUSE”的系列户外公益广告,并在广告中附上举报电话。活动推出@后,CPCR每天收到超过300个电话举报。目前,这样的方式已成为◥最有效的防范措施,使得儿童性虐待的防范问题得到有效改善。

                 

                为迅速提升的城市多元化景观与低品质】的户外广告之间产生了矛盾,成为户◥外显示屏发展路上的“拦路虎”,而纯商∩业广告播放的单一职能,也导致受众产生较强的抵触心理。面对新形势下的发展趋势和问题,对户外LED传媒运营企业而◤言,在未来的发展道路上应有效地回避显示屏单一的广告职能和㊣商业属性,应实现从重商的■角色向重社会综合效益角色的转变,成为受众获取社会信息的公◆共载体。与此同时,户外LED显示屏制造商也需要进行技术创新,比如保证用于户外广告领◢域的产品具有自动亮度调︻节系统和多级灰度校正技术,从技术源头上降低户外LED显示屏光污♂染的负面影响。

                 

                首先,户外□ 显示屏生产商要让产品更好地融入城√市环境。在确定位置后要根据其区域特征、周边环境印象、依附♂载体特征等综合情况进行整体设计,让户外显示屏成为景观的组成部分,减少因户外显示屏安装在城市审批、规划、管理、运营等多个层面所出▲现的问题★。

                 

                其次,结『合各地区受众不同特点,户外LED传ξ媒运营商也应在播放内容上适当增加亲民、便民的社会信息,让户外显示屏不仅是简〓单的广告载体,更成为受众获取信息、参与社会互动的良好平台。

                 

                再次,适合当前“互联网+”的发展趋势,企业应▓针对户外显示屏点多、面广的分布特点,加紧建◥立融合网络,与互联网、移动互联网、大数据进行关联,实现↘联网联播、实时信息共享,达到快速传递信息的传播效●果。结合新形势㊣,显示屏生产制造企业还要以市场为》导向,探索户外LED显示屏在新时代要求下的新属性,生产出适应市场变化及需求、符合城市发展与管理的户外◢产品,成为大众可以接受的标配信息产品,而不仅仅是一个广告终端。(来源:慧聪LED屏网)


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